李红平：“不装不苦不闷，只求好看”

希望着希望

以60万份发行量稳居中国新闻杂志第一的《Vista看天下》到底是如何在短短7年内崛起迅速成为受欢迎的杂志?10月29日,《Vista看天下》的执行主编李红平受邀到汕头大学为记者节系列活动演讲，分享了这本杂志“奇迹”背后的故事。

“奇迹”背后的原因

李红平表示，准确的市场定位、以读者至上的制作原则、专业的采编团队和理念、重视营销，是《Vista看天下》“奇迹”背后的重要原因。

《Vista看天下》市场定位是新闻文摘，这是一种具有中国特色并且市场潜力较大的媒体呈现形式。但与传统文摘不同的是，《Vista看天下》十分注重新闻热点和网络信息的整合，并采用现代感的理念和包装。李红平表示，在纷繁复杂的资讯中，筛选出对读者有用的信息这就是新闻文摘的价值所在。

“我们要做到每一页都好看，每一页都有看点。”李红平说，每期杂志进入市场后，编辑部都会认真搜集各方的数据作对比，总结得失，把握读者的喜好，同时读者的意见反馈也是十分重要的信息。

一本读者喜爱的杂志背后离不开采编团队的努力，《Vista看天下》编辑部的中高层人员，都是富有经验的国内媒体人，同时也会在各大高校招聘年轻毕业生，补充新生代力量。《Vista看天下》内部还有“三不”采编原则，一是“不装”，即不以启蒙者、引领者自居，不制造概念，老老实实说话；二是“不苦”，不碰苦大仇深类的题材；三是“不闷”，就是不做分析稿，不搞话题性报道，以讲故事为主，好看是第一原则。

有一次为了找到精彩的新闻图片，编辑部曾出重金从德国《明镜》周刊独家购买了一张照片，“作为专业的新闻杂志团队，我们在做好报道的同时必须尊重知识产权。”李红平说。

除了专业角度的严格要求，《Vista看天下》杂志也在营销上下了不少功夫，李红平说：“在中国一些偏远的二三线城市的小报刊亭内，你最有可能买到的新闻杂志就是《Vista看天下》。”尽可能多地占领营销渠道，尽最大的努力接近读者，保证了《Vista看天下》的销量。

封面故事的“杀器”

作为一本杂志，封面就是其视窗。《Vista看天下》90%是零售，所以每期都要接受读者在报刊亭前的检阅。也正因为如此，编辑部对封面故事的投入力度是最大的。李红平以《Vista看天下》几期经典的封面故事为例，介绍了这本杂志封面故事的几大“杀器”。

从领导人、明星作为封面人物来拉动销售量，到从在热点事件中寻找刁钻角度来弥补时效性的劣势，再到引述外媒的视角、注重选题的横纵延展等方面，听众们在李红平的讲述中了解到了一期期精彩封面背后新闻人们所付出的智慧和辛劳。

机会永远都在

《Vista看天下》的销量和名声都蒸蒸日上，它所采用的 “时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”的编辑做法也被许多媒体效仿，但李红平认为不能说

《Vista看天下》的经验就是新闻杂志的出路，在新媒体的冲击下，纸质杂志所面临的挑战仍然严峻。同时，社会永远需要坚持不断创新并尊重、服务读者的专业新闻人。李红平说：“不能说找到了出路，但只要不断创新，机会永远都在。”